服务热线:

400-123-4562
当前位置:主页 > 新闻资讯 > 行业新闻 >

中国90后更爱哪个潮牌? OFashion联合尼尔森发布潮

作者:佚名发布时间:2018-05-16 23:09

  根据多方数据显示,2011年全球潮牌服饰市场规模600亿美金,2017年到达2000多亿美金,逐年保持两位数增长趋势。潮牌的背后,是下一个万亿级市场。

  据悉,美国2016年潮牌消费支出高达800亿美元,其中65%是男性消费者,消费主力仍是90后和千禧一代。即使产品溢价高达20%至30%甚至更高,依然有消费者愿意为其买单。

  无论是明星自创潮牌在时尚媒体、杂志中被炒热,还是互联网时代明星同款的潮牌单品迅速爆红,断货已成为线上线下店铺的常态,每到新品发布常面临着一件难求的境况。

  与潮牌有关的亚文化,正吸引着一大批核心用户不惜一切代价竞相购买、甚至收藏,潮牌花费占了这些热衷度极高的核心用户个人支出的绝大部分。

  对中国市场而言,潮流用户人均消费力是多少?哪个城市的潮男潮女更多?2018最受欢迎的10大潮牌是什么?什么单品最受欢迎?

  3月29日,上海时装周2018AW MODE TALK行业聚谈,OFashion迷橙联合Nielsen发布全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告,通过对中国高端年轻时尚用户群体的深入研究,全方位解析中国潮牌消费,并据此对未来潮牌市场的发展趋势做出全方位解读。

  潮牌正成为市场热宠根据报告中用户大数据分析,潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,而非潮牌消费增速是17%。潮牌的消费者数量增幅连续两年完胜非潮牌。

  受街头文化、球鞋等早期影响,早在十年前甚至更早,杂志上出现的潮牌已在一二线城市成为焦点,北京的外国人聚集区也直接推动潮牌的流行,近两年来消费者主要通过朋友圈、微博关注潮牌。时至今日,一二线城市的潮牌市场消费额稳居高位。

  流行文化在不同城市的覆盖对潮牌产生了各不相同的影响;一二线城市消费基础好,潮牌消费额处于全国领先的高度,增速相对稳定。而对于三线及以下城市虽然消费额较低,但增幅却高于一线年,青海地区涨幅达到了385%。

  按照消费力以及对品牌的理解渗透程度,用户被划分为核心用户、中端用户和大众用户。核心潮牌用户从初中高中时期便开始接触潮牌及潮牌文化,热爱运动或兴趣广泛,对潮牌背后的故事、主理人风格等有比较好的了解,购买频次也会更高。

  中端潮牌用户则受到明星潮人影响明显,但并不关注品牌背后故事,在意流行度与辨识度。大众潮牌用户则近年才开始接触潮牌,只知道知名潮牌,对潮流文化不太感兴趣。

  95后年轻人群的潮牌消费实力在一线、东南沿海最集中,东北、西南不落伍。以全面数据来看,上海、北京为代表的华东、华北潮牌消费力最强,华南、西南紧随其后。

  值得关注的是,过去不论潮牌还是非潮牌,女性都一直占据着消费的领先地位,而从报告看,男性潮牌消费者对比非潮牌消费者的占比逐年增加,2015至2017三年间,男性在潮牌消费上从29%增至36%,非潮牌服饰在潮牌消费升级带领下男性用户比例也在缓慢增长,潮男消费趋势十分看好。

  据报告显示,核心用户会对潮牌历史、设计理念和文化态度更加关注,每季必追已经是生活中不可割舍的一部分,甚至潮牌花费占到个人总支出的60%至80%。在这些挚爱潮牌服饰的消费者聚会、出游中,潮牌成了他们的必备,甚至是唯一选项,他们热衷于在朋友圈分享潮流信息,不经意地秀自己。

  服装和鞋履是潮牌消费的主要品类,一直是潮牌消费的主力军。其中,卫衣、鞋、T恤是用户最爱单品。服饰、鞋履、饰品和箱包的市场份额逐渐减小,且从2016年至2017年整体增幅显著。

  女性更爱饰品,男性更爱鞋服。并且女性在潮牌消费中,无论是服装鞋履,还是箱包饰品,都占到整体消费的60%以上,这也和女性搭配潮牌更加青睐男女同款的混搭方式有关,在男女同款的潮牌服饰中女性消费占比73%,男款潮牌女性消费占比45%。

  在潮服品牌方面,从市场份额来看,阿迪达斯、GIVENCHY最受潮男潮女的追捧,占据各潮牌市场份额的TOP2。

  根据不同潮牌用户认可程度趋势分析,Supreme、VETEMENTS、AIRJORDAN、Champion、Y-3等圈内口碑高的法国、美国品牌备受核心用户的喜爱,并且购买范围很广,印有Supreme的牙刷、打火机、配饰等体现生活态度的周边产品也受到追捧。大众潮牌用户则会受流行趋势的影响购买Supreme、OFF-WHITE潮牌服饰,使得OFF-WHITE和Supreme在2017增速达到最快。

  对于一些限量款和联名款的“明星”单品,Adidas Originals Yeezy椰子鞋更迎合80后,而OFF-WHITE黑白纹短袖T恤则是90后最爱。其中核心用户对限量款、联名款等明星单品密切关注发售、排队购买,对于一些炙手可热的单品,甚至不惜代价追逐,除了穿着外,买来收藏也明显表现了他们对于潮牌的追捧和热爱。

  中端用户则集中购买球鞋类,并表示不会加价购买,其排队购买的目的主要为了倒卖赚差价。大众潮牌用户则认为没有必要购买且并未购买。

  核心潮牌用户表示,国内比国外节奏慢一拍,因此常常翻墙关注国外明星穿搭,经常跟风买各种单品进行搭配;而中端用户则更为理性,在关注明星的同时会在乎体格对比和上身效果;大众潮牌用户则更多地处于观望状态,较少会跟风购买。

  杨幂、吴亦凡、鹿晗、权志龙是最受潮牌认可的“带货王”,常被称为“行走的衣架”,机场、活动现场、影视剧中,他们的穿搭对潮牌起到了很大的引领作用。

  一线城市信息渠道更广泛,更专注垂直类潮流电商app及潮流资讯的公共号;二三线城市更关注微博明星穿搭、朋友圈代购信息。

  而在购买渠道上,一线城市更重实效,代购、海淘app、圈子一对一购买会是能够快速拿到好货的渠道,二三线城市重实惠,朋友圈代购,性价比高的垂直类电商是它们更喜欢的购买方式。

  36氪 今日值得看,为你盘点每天所有读者「最喜欢」的、「值得看」的文章。今日热点文章【穿梭北京和上海,彻底“丢弃”公交卡,苹果给了一个让你心甘情愿的理由】用Apple Pay快捷交通卡是一种怎样的体验?除了快捷公交卡功能,苹果iOS 11.3正式版还有这些更新;从优衣库开店,聊聊“优势统治现象”;跳槽时如何善用猎头资源,职场人了解一下~

推荐新闻:
Copyright © 2002-2017 沙龙娱乐 版权所有 Power by DeDe58